喜报——公共管理学院学子在“第十四届全国大学生广告艺术大赛”斩获佳绩

指导老师蒋代晋：

    此次比赛中，在视频类赛道获奖的团队有着别出新意的特点，他们选择的设计路线与其他的团队是不一样的。在Canva可画的命题中，大部分的参赛者以可画如何帮助大学生解决设计的难题为切入点，但是此次获奖的团队则将可画随时随地发现生活中的奇思妙想作为营销的主题，这种差异化、独特化的作品，在一定程度上可以很好的吸引到评委。

     公关的同学们思维活跃、创意点足够、在文案方面有优势，但在拍摄和剪辑的基本功上仍有提升的空间。对于大广赛短视频类的赛事，评委们可能更希望看到同学们在作品中体现出更有创新、更有创意的想法和更突破常规的方案，因此，同学们需要提升自我创新能力。另外，因疫情封校的原故，同学们拍摄的场景会受到一定的限制，在条件允许的情况下，还是希望同学们可以运用多场景的素材，丰富视频内容。

19公关朱嘉琪：

      对于这次大广赛的获奖，我们感到十分的意外。参赛前期，我们在网上参考了各种相关的资料，把能查阅到的有效信息都记录下来。在拍摄中，我们遇到最大的困难就是条件的限制，很多前期的想法最终都没办法实现，最后只能尽量多观察校园的一些合适的景物，结合笔记，不断发散思维，创造能够拍摄的想法，更好地完善作品。

       小提示：在完成作品的过程中，同学们要多参考可利用的资料、多观察和分析优秀作品的亮点、多与老师沟通交流，老师能提供很多建议和想法，帮助同学们完善作品。

20公关陈梓秀：

很荣幸我们能在这次比赛中获奖，此次获奖离不开马倩颖老师对我们悉心指导和帮助，也离不开团队中每一位成员的努力。这是我们第一次参加大广赛，作品中需要改进的地方还有很多，希望下次参赛我们能够带来更好的作品，创造更好的成绩。

在进行创作设计之前，我们深入了解了品牌，参考往年的获奖作品，并总结了获奖作品的优点。在创作过程中，我们遇到的困难有时间与计划的冲突和组员们不同想法的碰撞，最后我们安排好彼此的分工，组员之间做到及时交流沟通。

小提示：第一，创作之前要仔细审读策略单，同时深入了解选择的品牌，找到品牌与消费者的连接点。第二，多看往年获奖作品，拓宽眼界，总结出其中的创意思路，再构思自己的策划案。第三，还要跟紧当下热点，注意站在评委和消费者的角度去想创意，不能一味按照自己的想法来创作。

19公关柯舒琪：

       对于这次大广赛的获奖，我们真的很开心。我们小组一开始对品牌的策略单进行研究，由于本次策略单是mini芭莎和元气森林纤茶两个品牌进行的联合，将命题定为“芭莎女孩喝纤茶”，并要衔接、兼顾这两大品牌，针对这一难点，我们小组开展了多次会议，一起去听品牌方的线上解答会，最后才清晰了思路。

       小提示：同学们在参赛前要去细读每个品牌的策略单，确定目标品牌，然后一起深入了解品牌的需求与存在的问题。在构思策划案的过程中，可以去搜索一些品牌最近的相关活动、推文或广告，摸清品牌的喜好，活动策略方案尽量贴合品牌。

马倩颖老师：

      大广赛是省教育厅举办的全国性比赛，也是清单大赛，认可度较高。其次，它的作品选拔机制是先省赛，再到国赛，省赛的获奖作品可以参加国赛，这就意味着多了一次获奖机会。今年的参赛费用降低了，从50元降为30元一份作品，参赛作品要求必须以院系为单位统一报送，因报送作品有数量限制，院系会进行初选。

       备赛小提示：首先，同学们要注重的是选题的研究，真正的比赛是从选题就开始，结合团队优势进行选题的研判是非常重要的。第二，策划主题和策略是重中之重。认真研读策略单，并且扎实做好市场分析，精准给出市场洞察。最后，希望同学们加强平时的学习，有所沉淀，学习优秀的行业案例并学会运用到比赛中。同时学会运用甲方思维，在整个策划中需要凸显甲方的目标，实现其商业价值。

王烨老师：

      大广赛是具有权威性的、专业化的赛事，在业界是广泛认可的，对于增加同学们履历是一个很好的机会。各学校参加比赛的名额有规定数量，需要更多的层级审核，因此评判的标准相对比较严格，竞争比较激烈。在比赛过程中需要同学们对现实环境可实现性、可操作性、行业的一些特殊性有更多的考量和把控，这是一个比较大的考验。

       不同年级公关专业的同学们，在参赛中出现的问题有所不同。大一的同学们大多是从创意方面去深发，完善包装，缺乏系统性，需要更多的理论知识和经验的积累；而高年级的同学，有清晰的基本流程、明确的策划框架，但反而又缺少了一些创意，需要更多地从战略层面进行大方向的把控。

        备赛小提示：扎实的理论基础必不可少，学会在现实的项目中多积累经验。更重要的一点是“选择大于努力”，不同的项目其现实考量不同。有些项目很难做，会涉及行业专业的问题，同学们会选择避开。有些项目看上去很好玩、创意空间大，同学们就容易扎堆选择这些选题。但其实这些专业化的行业得奖可能会更容易，了解一下这些行业知识，能选择这方面的选题会更好。