公共关系学本科专业立体化人才培养方案

2023年本科公共关系学专业立体化

人才培养方案

一、专业名称、代码和学制

（一）专业名称（中英文）： 公共关系学（Public Relation）

（二）专业代码 ：120409T

（三）学制：四年

二、培养目标和培养规格

（一）培养目标

公共关系专业旨在培养具备领导和管理能力、沟通与合作能力、策划与执行能力、创意思维能力的高端公关技术人才。通过四年理论和实践相结合的特色学习路径，成为“能深思”和、“懂运筹”、“好品行”及“重实操”的公关人（Deep thinking, well coordinating, noble character and good operation）。培养人才将重点输送到着重公共关系战略思维的企业和政府等组织，特别是互联网企业、媒体、各大品牌企业、政府部门以及非盈利组织等。

（二）培养规格

1.知识要求

（1）坚持党的基本路线，熟悉党和国家的方针政策，了解中国国情，适应改革开放和市场经济的发展，具备良好的道德修养和行为素质，树立正确的人生观和专业思想。

（2）接受系统的公共关系理论和技能的学习，具备良好的社会适应能力和可持续发展的能力。通过各种参访、交流和实习，了解公共关系的行业动态和趋势，以及实际的岗位工作与职能。

（3）掌握公共关系的专业技能，全面提升包括调查研究、分析研判、策划设计、组织实施、协调沟通、文字写作、口头表达、电子媒介及印刷媒介运用等综合素养，并具备得体、有品、干练的专业仪表风度。通过参与我系公共管理案例大赛、全国各大公关和广告大赛、其他多种形式的专业实践活动等，获得较好的策划、公关创意和提案设计等经验。通过课程的实践作业和毕业设计，真正成为一名让创意和行动均稔熟于胸并实现效果最大化的公关专业高级管理型人才。

2.能力要求：公共关系学专业核心能力模型及实现矩阵

核心能力	专项能力与素质	主要支撑课程和实践
领导与管理能力	组织管理能力 产业管理能力 企业危机应对能力 品牌运营能力 社会调查能力	管理学 公共关系学 危机管理 舆情分析 品牌学 社会调查原理与方法 公共关怀志愿合作基地
沟通合作能力	理解与洞察能力 思维表达能力 说服能力 冲突管理能力 协调统筹能力	管理沟通 传播学 新闻学 新媒体概论 跨文化传播理论与实务 公关礼仪与口才 政务沟通管理 公共管理案例大赛
策划与执行能力	调研研究能力 数据分析能力 活动策划能力 活动执行能力 活动统筹能力 社会组织能力 文案写作能力	公共关系实务 媒体策划与创意 市场营销学 新闻采访与写作 整合营销传播 公共管理案例大赛 “公共关怀”志愿合作基地 全国大学生公关策划大赛
创意思维能力	新媒体运营能力 图像影音编辑能力 艺术赏析能力 创意洞察能力 创新创造能力	影像视觉原理及应用 非线性编辑 创意设计原理 平面设计 企业识别系统设计 新媒体概论 舆情监测 多媒体设计与制作

三、专业主干课程

管理学原理、传播学、公共关系学、新闻学、广告学、社会学、市场营销、社会调查原理与方法、品牌学概论、消费者行为学、品牌传播管理、公关礼仪与口才、组织行为管理、客户关系管理、危机管理、企业识别系统设计、新媒体概论、舆情监测、新媒体编辑与设计、整合营销传播、跨文化传播理论与实务、新媒体文案写作、危机管理、媒介社会学

四、主修专业毕业条件和学位授予

毕业学分结构表

毕 业 总 学 分

公共教育

专业教育

成长教育

公共必修

公共选修

专业必修

专业 选修

成长 必修

大学英语 课

大学体育课

思政必修 课

通识必修 课

劳动教育课

美 育 限 定 性 选 修 课

校级公选课和学术报告型公选课

专 业 核 心 课

专业方向课

专业实习

就 业 指 导 （理 论 与 实 践）

毕 业 论 文/ 设 计

专 业 选 修 课

成 长 必 修 课

150

12

4

18

11

2

2

13

24

25

3

2

4

30

备注：1.该学分结构表显示了本专业学生毕业的最低修读总学分要求和各类课程下的最低修读学分组成。2.艺术类专业美育限定性选修课学分可不填写。3.毕业总学分最低要求为：经管类、文学类（含外语类）、艺术类专业总学分150，理工类专业总学分156，医学类专业总学分160（护理类专业总学分165）。4.校级公选课（即通识选修课）。

（一）毕业条件

学生申请以公共关系学专业毕业，须符合以下全部条件后，才准予毕业，并发给毕业证书：

1.在学院允许的学习年限内，即3~7年。

2.取得公共关系学专业规定的最低毕业总学分150学分，其中：

公共必修课45学分；公共选修课17学分；专业必修课58学分，其中专业实习3学分，毕业论文/设计4学分；专业选修课30学分；成长必修课（）学分。（成长教育课其具体安排以学校发布的成长教育方案为准）。

（二）获得学位

普通全日制本科生在取得毕业资格的前提下，按现行的绩点制，其专业课、公共必修课的平均学分绩点达到2.0及以上者，可授予管理学学士学位。

五、课程计划进程表

请详见附表一。

六、各学期学分分配表

请详见附表二。

七、理论、实践教学学时占比一览表

请详见附表三。

八、三实课程教学环节一览表

请详见附表四。

九、辅修课程、辅修专业、辅修专业学位课程计划进程表

请详见附表五。

（一）辅修课程

辅修课程是指非本专业学生修满本专业辅修课程教学计划规定的30学分，其中辅修专业核心课21学分，并从专业方向课中选择辅修9学分修读，可以取得公共关系学专业《辅修证明书》。

公共关系学专业辅修课程人才培养方案详见分表一。

（二）辅修专业

辅修专业是指非本专业学生修满本专业辅修专业教学计划规定的50学分，其中专业核心课21学分，专业方向课22学分，毕业论文（设计）4学分，专业选修课3学分，可以取得公共关系学专业的辅修毕业资格。

公共关系学专业辅修专业人才培养方案详见分表二。

（三）辅修专业学位

辅修专业学位规定，学生原主修专业与计划进行辅修专业学位的专业不能属于同一学科门类。在此前提下，非本学科门类专业学生修满本专业辅修专业学位教学计划中规定的60学分，其中辅修专业学位核心课24学分，毕业论文（设计）4学分，辅修专业学位方向课25学分，辅修专业学位选修课7学分。且符合两个专业要求的学位授予条件，在取得主修专业学士学位的同时，可同时取得管理学学士学位。

公共关系学专业辅修专业学位人才培养方案详见分表三。