公共关系学专业

一、专业定位

公共关系学是为了适应现代社会发展应运而生的管理学和传播学的交叉学科，是组织用来建立公众信任度的工具。主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划和实施的管理职能。由于社会上的分工越来越细，公关人员的重要性愈显增加，许多大专院校纷纷成立公共关系学专业，为社会培养不同领域的公关人才。

二、培养目标

公共关系学专业旨在培养具备领导和管理能力、沟通与合作能力、策划与执行能力、创意思维能力的高端公关技术人才。通过四年理论和实践相结合的特色学习路径，成为“敢想”和“能干”的公关人（Think and Act）。培养人才将重点输送到着重公共关系战略思维的企业和政府等组织，特别是互联网企业、媒体、各大品牌企业、政府部门以及非盈利组织等。

三、培养规格

（一） 学制要求

学制4年

取得公共关系学专业规定的最低毕业总学分150学分，其中：

公共必修课45学分；公共选修课17学分；专业必修课58学分，其中专业实习3学分，毕业论文/设计4学分；专业选修课30学分；成长教育课其具体安排以学校发布的成长教育方案为准。

（二）知识要求

（1）坚持党的基本路线，熟悉党和国家的方针政策，了解中国国情，适应改革开放和市场经济的发展，具备良好的道德修养和行为素质，树立正确的人生观和专业思想。

（2）接受系统的公共关系学理论和技能的学习，具备良好的社会适应能力和可持续发展的能力。通过各种参访、交流和实习，了解公共关系的行业动态和趋势，以及实际的岗位工作与职能。

（3）掌握公共关系学的专业技能，全面提升包括调查研究、分析预测、策划设计、组织实施、协调沟通、文字写作、口头表达、新媒体和传统媒体运营等综合素养，并具备得体、有品、干练的专业仪表风度。通过参与我学院公共管理案例大赛、全国各大公关和广告大赛、其他多种形式的专业实践活动等，获得较好的策划、公关创意和提案设计等经验。通过课程的实践作业和毕业设计，真正成为一名让创意和行动均稔熟于胸的公共关系学专业高级应用型人才。

（三）能力和素质要求

公共关系学专业核心能力模型及实现矩阵

核心能力	专项能力与素质	主要支撑课程和实践
领导与管理能力	组织管理能力 产业管理能力 企业危机应对能力 品牌运营能力 法律运用能力	管理学 公共关系学 危机管理 舆情分析 品牌传播管理 组织行为管理 公共关怀志愿合作基地
沟通合作能力	理解与洞察能力 思维表达能力 说服能力 冲突管理能力 协调统筹能力	管理沟通 传播学 新闻学 新媒体概论 跨文化传播理论与实务 公关礼仪与口才 政务沟通管理 公共管理案例大赛
策划与执行能力	调研研究能力 数据分析能力 活动策划能力 活动执行能力 活动统筹能力 社会组织能力 文案写作能力	公共关系实务与案例分析 广告策划与创意 市场营销学 新闻采编业务 整合营销传播 公共管理案例大赛 “公共关怀”志愿合作基地 全国大学生公关策划大赛
创意思维能力	新媒体运营能力 图像影音编辑能力 艺术赏析能力 创意洞察能力 创新创造能力	影像视觉原理及应用 非线性编辑 创意设计原理 平面设计 企业识别系统设计 新媒体概论 舆情监测 新媒体编辑与设计

四、课程体系

毕业学分结构表

毕 业 总 学 分

公共教育

专业教育

成长教育

公共必修

公共选修

专业必修

专业 选修

成长 必修

大学英语 课

大学体育课

思政必修 课

通识必修 课

劳动教育课

美 育 限 定 性 选 修 课

校级公选课和学术报告型公选课

专 业 核 心 课

专业方向课

专业实习

就 业 指 导 （理 论 与 实 践）

毕 业 论 文/ 设 计

专 业 选 修 课

成 长 必 修 课

150

12

4

16

11

2

2

15

24

25

3

2

4

30

备注：该学分结构表显示了本专业学生毕业的最低修读总学分要求和各类课程下的最低修读学分组成；表格中除“专业实习+毕业论文”外，均为课堂教学类课程。

（一）专业课程体系总体框架

公共关系学专业课程体系总体围绕基础理论、专业能力、专业实践和个人素质等类型进行开设。公共关系学专业分为两大人才培养方向，包括“新媒体传播”和“品牌管理”，学生可根据自我兴趣和对未来规划选择不同方向的专业课程。

（二）核心课程

公共关系学、管理学、市场营销学、社会调查原理与方法、广告策划与创意、大众媒体研究、消费者行为学、会展管理、舆情分析、危机管理、行政管理学、经济学原理等。

（三）实践教学环节

公共关系学专业非常注重学生的专业实践能力的培养，因此有大量的实践性课程和教学环节，例如公共关系实务与案例、公关写作及设计和视频类课程等。教师会在课程中鼓励学生对真实案例进行分析或者就真实组织的现实情况进行公关策划等，同时鼓励同学参与全国性的相关赛事作为课程任务，如全国大学生公关策划大赛和中国大学生广告艺术节学院奖等。

五、师资队伍

（一）基本情况

公共关系学专业中，包括专业带头人、客座教授、特聘教授和双师双能型教师等共有15位优秀教师，并特聘多位业界专家作为职业导师和创新创业导师强化学生实践应用能力。聂静红教授（博士生导师）是公共关系学专业的学课带头人，另外7位专职老师都有相关行业经验，包括1位博士，4位在读博士和2位海归硕士。

（二）职业导师制度

我校公共关系学专业与多家公关或媒体公司签订了校企合作协议，聘请业界专家作为我专业职业导师，定期邀请到学生课堂进行授课。我专业师资与职业导师紧密联系，借助其对行业信息的及时了解，优化课程资源，补充最新案例。同时，合作机构会为大三、大四或是通过考核的低年级同学提供实习机会，带领学生走出课堂，走入企业，真正实现理论与实践相结合，达到“学以致用”。

（三）双师型教师团队

我校是应用型高校，公共关系学专业是应用型专业，因此大部分教师均为双师型教师，拥有专业相关行业经验，例如创新创业、广告策划、新媒体运营和品牌设计等。同时教师们也及时与行业人员进行沟通和学习，力求将最新和最真实的行业知识带到课堂上。

六、教学条件

（一）南望公关品牌传播工作室

南望公关品牌传播工作室为我专业的师生共创工作室和专业实践基地，通过南望公关传播工作室对校内外组织机构承接公关策划、运营及摄影录像等工作，从真实工作中锻炼学生的实践能力。

（二）公关教研室

公关教研室是公共关系学师生共同进行专业内容研讨的地方，课后学生可以在教研室进行小组探讨和与教师进行学术讨论。专业教师不定期邀约业内相关职业人士到教研室和师生对行业近况以及产教融合进行深度交流。

七、其他专业相关的重要信息

在艾瑞深中国校友会网《2021中国大学评价研究报告—高考志愿填报指南（校友会版）》中，广州南方学院公共关系学荣获"全国第一五星级专业”（中国一流应用型专业）。2020年荣获首批“公共关系学本科专业建设十年成就奖”。

广州南方学院公共关系学系就业率连续3年达97%以上。2021年毕业生迄今就业率已高达98.3%，毕业生及校友发展非常良好，遍布各大品牌企业、新媒体、政府机关、非营利性机构及公关和广告公司等。