2025年11月19日周三下午，广州南方学院公共管理学院黄宁老师、曹润婷老师带领5名学生，走进位于广州市天河区的广东粤空无限国际贸易有限公司，开启了一场深度交流学习之旅。粤空方面由董事长助理王芬芬、GR部相关负责人陈展涛，以及小红书账号运营负责人于振邦热情接待并全程参与交流。校企双方围绕小红书平台运营等核心话题展开热烈探讨，让理论与实践在互动中碰撞出精彩火花！

粤空代表发言

交流伊始，粤空董事长助理王芬芬女士对师生一行表示热烈欢迎，并介绍了公司发展历程与业务布局。成立于2017年的粤空，目前旗下有两家核心企业，粤空（香港）供应链有限公司和广东粤空无限国际贸易有限公司，香港粤空业务覆盖跨境供应链（美妆、雪茄）、广东粤空则着重国内供应链（含电器、广告推广、鸡蛋等农产品贸易）与国企混改等多领域业务。2019年至2024年营收从1亿元飙升至71亿元，实现跨越式增长。

教师代表发言与粤空实验班同学分享

广州南方学院公共管理学院黄宁老师感谢粤空的热情接待，强调校企合作是课堂与职场的重要桥梁，能为学生提供优质实践平台。黄宁老师还特别提及粤空与学院联合开办的粤空实验班，并询问了现场实验班同学的学习感受，以及与非实验班的差异化体验。

实验班同学分享，企业高管亲授的创业经验让大家建立起职场思维、掌握企业运作逻辑，这是普通班级难以获得的宝贵体验。实验班通过特色分流保障优质课程选修权，注重思维培养，引导大家关注生活机遇而非单纯完成课业；还有的同学在粤空学生会实践中对接企业、策划活动，不仅提升了综合能力，还收获了合作契机。

校企双方一致认为，让学生接触多元企业、取长补短，对适配未来职场需求是至关重要。黄宁老师表示，平时也会带领学生走进其他企业交流学习。

小家电组学生代表分享

小家电组学生代表刘俊彤从六个维度展开分享，深入剖析小红书在小家电行业的生态定位与运营逻辑。他指出，小红书作为核心种草平台，其CES算法会根据用户兴趣持续推送相关内容，形成“收藏-扩散”的传播链条。平台内容以UGC、PGC、KOL推荐为核心，需兼具社交属性与使用属性才能获得用户青睐。

在用户行为路径方面，他总结了“偶然刷到/主动搜索-产生兴趣-检索测评-需求确认-理性购入”的完整链路，强调小红书的真实性与共鸣感是平台粘性的核心，能让用户获得归属感与信任感。他还分析了小红书用户画像：以25-30岁女性为主导，这一群体对能提供情绪价值的产品复购率极高；地域差异明显，一线城市用户注重智能化功能，下沉市场更看重性价比。

针对消费影响因素，他提出实用主义、越级经济及外部因素三大核心。在内容营销上，场景化营销、真人测评、痛点解决更能打动用户。最后，他预测养生化、自动化智能化、场景化将成为小家电行业的主要发展趋势，并建议以素人体验为核心，优化笔记结构与标签策略。

粤空代表点评建议

粤空代表对学生的调研深度表示肯定，但也提出了针对性建议：一是报告篇幅过长，建议精简，突出核心内容；二是缺乏数据支撑与图文图表，方案分析需通过数据对比、图表可视化增强说服力；三是逻辑不够清晰，举例过于零散，建议以集中产品或案例贯穿全文，让场景更聚焦；四是核心观点应前置，如“小家电养生”的新理念可放在开头吸引关注；五是汇报时需加强与听众的眼神互动，随时观察汇报对象对方案做出的反应，来及时调衡语速和内容。

美妆组学生代表分享

美妆组学生代表欧阳雅从国内美妆市场规模、小红书消费趋势、消费者决策路径、行业发展机会四个维度展开汇报。她首先提到，我国社交网络用户达11多亿，数字经济推动美妆消费数字化，而小红书用户中70%为女性，精准覆盖美妆核心消费群体，其种草模式已成为行业标杆。

在市场规模上，国内美妆市场规模稳步增长，预计到2026年会有一个更高的复合增长形态。她总结了三大市场趋势：线上兴趣平台差异化竞争、消费群体年轻化、抗老需求提升。

在品类趋势上，护肤品类重成分与功效，底妆品类强调个性匹配与技术测评，彩妆品类注重情绪价值与色彩创新。消费者决策路径已从传统线下购买升级为“情感共鸣+生活仪式感”导向，受极致性价比、场景化需求、多维信任、热搜词驱动四大因素影响。基于此，她提出两大方案：构建“关键词+内容+场景”三位一体内容体系，以“场景+痛点+解决方案”为标题公式；借助平台信任生态，鼓励UGC创作，与95后创业者合作，打造专属市集店铺。

最后，她预测成分功能导向、国货突围、虚拟美妆技术、美妆教育服务、细分赛道、美妆与健康跨界融合将成为行业发展方向，建议粤空融入平台社区，以专业内容建立信任，布局细分赛道。

粤空代表点评建议

粤空代表对该汇报给予高度评价，认为逻辑清晰、重点突出，且能结合企业实际提出建议。同时也提出优化方向：一是补充多年份数据对比（如2022-2024年市场规模增速），增强分析深度；二是增加赛道选择依据，对比美妆与其他行业的优势；三是结合个人购买体验，分析小红书相较于其他平台的独特性；四是增加小红书美妆内容图片与品牌种草策略分析，让报告更贴合平台特性。

互动提问

在提问环节，同学们围绕小红书运营细节积极发问，粤空小红书账号负责人于振邦毫无保留地分享了实战经验。他提到，账号起号阶段需注重利他性，通过免费分享妆容教程积累初始粉丝，目前主号已实现月曝光42万，粉丝1.5万+，私域运营粉丝群6个，单群人数约300人；主号采用“冷启动-流量吃透-再发新帖”的运营逻辑，避免频繁发布导致流量分散。针对平台限流问题，他建议减少功能性内容直接推广，通过场景化植入规避风险，同时可通过多评论、多互动提升账号权重。

合影留念

交流结束后，在粤空代表的带领下，师生一行参观了公司内部办公区域、产品展厅及荣誉墙，近距离感受企业的办公氛围与发展成就。最后，师生与粤空代表在公司展厅前合影留念，为此次交流学习画上圆满句号。

此次校企交流不仅让学生深入了解了企业运作模式与行业发展趋势，更搭建了校企合作的坚实桥梁。未来，广州南方学院与广东粤空无限国际贸易有限公司将继续交流学习，为学生提供更多实践机会，助力培养更多兼具理论素养与实践能力的复合型人才！